Trends & Ontwikkelingen

Hieronder worden een aantal trend getoond, die nu gaande zijn of komen in de nabije toekomst.

Clean Slate Brands
Dit zijn geheel nieuwe merken (brands), die zich op alle fronten moeten bewijzen tegen over de consument. Deze nieuwe merken kunnen niet op een imago of reputatie vestigen dat gevestigde merken hebben opgebouwd. Toch bieden nieuwe merken een ‘clean start’ die de consument elders niet vind of vertrouwd. Hiermee winnen de ‘Clean Slate Brands’ vaker van de grotere, gevestigde merken. Door het dat de nieuwe merken ‘Clean Slate’ zijn voelen steeds meer consumenten zich hier goed bij.

Content Marketing
Met Content marketing creëer je specifieke informatie voor (potentiele) klanten. Het doel hiervan is om een voorkeur te verkrijgen voor een merk of leverancier. Daarnaast is Content Marketing een geschikt middel om een hoge positie in Google te krijgen en om contact gegevens van (potentiele) klanten te verzamelen.

Content Marketing is van belang, omdat 90% van de zakelijke kopers online opzoek is naar relevante informatie; via Zoekmachines, websites en Social Media. Hiermee draagt Content marketing bij om zakelijke beslissers te helpen van oriëntatie tot keuze en evaluatie.

De vormen waarin Content marketing plaatsvind verschilt van; e-books, video’s, blog artikelen, Whitepapers, infographics en case studies.

Gamification
Met Gamification maak je gebruik van digitale speltechnieken om mensen ergens bij te betrekken. Het gaat hierbij om het beoogde resultaat, niet om het spel. Dit kan met kennis overdacht, maar meest gaat het om beïnvloeding van gedrag ( bijv. van medewerkers of potentiele klanten). Gamifaction kan bijdragen aan zichtbare effecten zoals het verhogen van het aantal website bezoekers, het stimuleren van de interactie met de beoogde doelgroep en het vergroten van merkvoorkeur. Gamifaction wordt hierom ook steeds vaker toegepast binnen profit en non-profit omgevingen. Zo gebruiken onderwijs instellingen dit om studenten te helpen de theorie toe te passen (in een digitale omgeving). Maar ook op zakelijk gebied bijvoorbeeld; medewerkers leren om te gaan met negatieve reacties van klanten of ingewikkelde producten en diensten.

Storytelling
Met Storytelling vertel je het verhaal over de onderneming. Dit kan gaan over de oorsprong en de mijlpalen die zijn bereikt. Het gebruik van Storytelling is uitermate geschikt voor bedrijven die het gesprek aan willen gaan met hun omgeving. Denk hierbij aan potentiele klanten, leveranciers, medewerkers, partners en investeerders. Met Storytelling maak je duidelijk wat de drijfveren van een onderneming zijn. Waarom doen we dit? Wat is onze missie? Wat willen we betekenen?

Het gebruik van Storytelling wordt dan ook steeds belangrijker. Mensen in het digitale tijdperk hechten steeds meer waarde aan transparantie en authenticiteit. Met het vertellen van je verhaal, wordt de menselijke kant van de onderneming gezien. Hiermee wordt onbewust een koppeling gelegd tussen emotie en logica. Daarnaast kent iedere onderneming haar eigen verhaal en draagt dit bij aan het onderscheidend vermogen.

Dit kan getoond worden in de missie, maar ook in een blog of een video.

Videomarketing
 Met Videomarketing maak je gebruik van bewegende beelden voor specifieke marketing-,PR of Sales doeleinden. Online video is enorm in opkomst. In 2010 is op YouTube per minuut voor 35 uur aan videomateriaal geüpload. Daarnaast zijn mensen steeds meer op beeld georiënteerd en minder op de tekst. Zo is het internet verkeer van de jongere generatie grotendeels het bekijken van video’s 80%. Hiermee is video dus het marketinginstrument van de toekomst aan het worden. Ook is het maken van goede video’s goedkoper en makkelijker aan het worden.

 Videomarketing is geschikt voor diverse doeleinden. Van uitleg over complexe producten of diensten tot introducties en handleidingen. Videomarketing is uitermate geschikt voor Storytelling door het vertellen van je verhaal, droom of visie te delen met de rest van de wereld. Een aantal bekende video platforms zijn, Vimeo, Vevo, YouTube en Dailymotion.

Bronnen
 Trendwatching. (n.d.). Clean Slate Brands. Opgehaald van Trendwatching: http://www.trendwatching.com/nl/trends/cleanslatebrands/

 Veldwerk.nl. (n.d.). Tien Digitale Trends. Opgehaald van Veldwerk: http://www.veldmerk.nl/10-digitale-trends/

